2025年7月9日下午，由余姚市“拓市场”服务联盟主办，宁波欧德国际商务咨询服务有限公司与Eventify & 云赏商贸承办的沙特美容消费市场推介会在余姚辰茂河姆渡酒店圆满落幕。余姚市商务局对外经济贸易科张荣尧科长，余姚市各乡镇（街道）相关负责人，国内知名展览策展人叶韵贞和周丽娟女士以及美容化妆品、包材、仪器设备、原料供应、美发美甲等领域的数十家余姚企业代表齐聚一堂，共探中东“美”经济的蓝海机遇。

        本次推介会，宁波欧德国际商务咨询服务有限公司与Eventify & 云赏商贸为参会企业提供出海辅导，涵盖市场分析、政策解读、客户匹配、等全流程讲解。

       “今天这场推介会，不仅是一次市场信息的传递，更是一次‘拓市场’的行动启动。”余姚市商务局对外经济贸易科张荣尧科长的讲话为本场推介会拉开序幕。

为何是沙特？一场关于“美”的市场变革正在发生

        中东的‘美’，正处于从制造加工向品牌创新的过渡期。活动现场，资深策展人周丽娟以一组数据开题，为参会者引入沙特阿拉伯的黄金桥梁：2023年数据显示，沙特阿拉伯化妆品市场总值52.1亿美元，预计2028年将达56.4亿美元；年轻人口占比73.23%；人均可支配收入高、社交平台美妆内容互动量随着“她经济”的崛起稳步提升...一组组鲜活的数据，勾勒出沙特美容市场的“热力图谱”。

        针对企业最关心的“如何最高效开拓沙特市场”给出“三步指南”：

        1、吃透规则：沙特对美容产品的进口认证（如SFDA认证）、成分标准（禁用酒精类成分、严格限用防腐剂）要求严格，需提前准备合规文件；

        2、精准触达：沙特消费者偏好“高性价比+本土化设计”，建议企业针对宗教文化（如头巾适配的美发工具）、气候特点（控油防晒类产品）开发定制化产品；

        3、深度链接：除了参展，更要“走出去”——客制化沙特本土企业对接会，拜访当地头部美妆企业、采购负责人，深度走入沙特美容行业圈。

        更值得关注的是，随着沙特“2030愿景”的深入推进，这个传统能源大国正加速向“全球投资中心”“文化旅游枢纽”转型。萨勒曼·本·阿卜杜勒-阿齐兹·阿勒沙特国王领导的政府推出“愿景经济计划”，放宽外资准入、简化审批流程，美容美妆行业更被列为“重点扶持领域”——从进口关税调整到本土品牌培育，从国际展会支持到消费者权益保护升级，沙特正以更开放的姿态拥抱全球美业品牌。

       “这不是‘跟风入场’，而是‘抢占先机’！”周丽娟强调，当前沙特美容市场仍存在“本土供应链薄弱、高端产品依赖进口、消费者对创新品类接受度高”等痛点，余姚作为“中国美容美发用品出口基地”，在包材、日化、小家电等领域具备完整产业链，正是填补市场空白的关键力量。

政府搭台+企业赋能：余姚企业出海有“底气”更有“指南”

       “沙特不是‘陌生战场’，而是‘重点战场’！”宁波欧德国际商务咨询服务有限公司总经理李凯的发言，传递出对市场的深度信心。作为深耕国际会展服务20余年的专业展览企业，欧德团队连续数年组织企业前往沙特迪拜等中东地区参展，积累了从展位搭建、客户匹配、境外行程安排，商务考察到政策补贴的全链条经验。

        他特别提到：“今年，宁波市与余姚市商务部门将沙特吉达国际美容博览会列入‘重点支持展会’，参展企业可获得可观的政府补贴！”这一政策红利，让现场企业纷纷记录重点——无论是首次试水的新手，还是拓展中东的老牌厂商，都能通过政策支持降低出海成本。

       “沙特的美业市场，正在等待余姚制造的创新答案。”李凯表示，欧德展览已启动2025年沙特吉达国际美容博览会的招展筹备，期待更多余姚企业加入，以“小产品”撬动“大市场”，在中东这片“美”的热土上书写新的传奇。